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    咕咚和Keep,谁才是国内的Peloton?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-03-10
    导读: 据报道,被誉为健身领域奈飞(Netflix)和健身领域苹果的国外独角兽Peloton正在筹备IPO,可能会在今年上市。 2012年,Peloton靠动感单车起家,除了硬件外,Peloton还向用户推出了内容订阅服

    据报道,被誉为“健身领域奈飞(Netflix)”和“健身领域苹果”的国外独角兽——Peloton正在筹备IPO,可能会在今年上市。

    2012年,Peloton靠动感单车起家,除了硬件外,Peloton还向用户推出了内容订阅服务,内容主要为专业的健身课程。2018年,Peloton又推出了新的硬件——智能跑步机。纵观Peloton的整个发家史,内容+硬件盈利模式的走俏使其快速成长起来, 成了不少同行的模仿对象。

    发达的美国健身行业竞争一向激烈,Peloton是如何突围的?

    Peloton靠互动模式突围

    真正让Peloton脱颖而出的,是它独特的互动健身模?#20581;?/p>

    拿Peloton起家的动感单?#36947;?#35828;,这一模式之所以受到欢迎,包括三个方面。

    第一,消除了距离上的限制,将家庭变成了合理的健身场景之一。传统线下健身房需要用户在训练时每次都到场,但不是所有人都有时间。但家庭场景在属性上就完全不一样了,距离上的优势,使得有健身需求的人随时都可以健身。

    第二,直播模式将传统健身的互动精髓复刻了下来。Peloton的动感单车是带有屏幕的,而Peloton推出的内容订阅模式就包括教练的实时指导和教学。即便是在家庭场景,直播模式下的教练和学员也能进行?#34892;?#30340;互动。比如学员的运动参数可以在直播中展示,另一端的教练就能清晰地看到学员的实时运动参数,并可随时进行纠正或程序性指导。

    第三,互动健身模式保留了真实的社交感和社交途径。在Peloton的互动健身模式下,学员?#36824;?#33021;和教?#26041;?#34892;互动交流,同?#34987;?#21487;以和其他学员产生互动。也就是说,Peloton的互动健身模式下,同时有多名学员面对一名健身教练,即“团课”。

    而且,Peloton的数据记录模式还意味着一点,就是学员之间可以相互看到对方的运动数据,同一健身爱好和同一健身环境的驱动下,用户之间自然就有了社交的欲望和行动。

    其实,美国健身业的发达是Peloton迅速成长的一个客观条件,反观国内,健身业虽然仍不成熟,但是有机会,同时也有人在抓机会。

    产业?#29615;?#36798;,但有人想做国内的Peloton

    美国的健身业,不仅产业链很发达,而且健身文化也非常受欢迎。有报告指出,在上世纪五六十年代,美国的健身俱乐部就开始萌芽了。毫无疑问,美国健身业的发达是有非常浓厚的历史文化?#33258;?#30340;。

    这样的环境,使得Peloton能够开创出以家庭为主的互动健身模式,找到合适的变?#26234;?#36947;。

    反观中国,情况大不一样。虽然近几年健身很火,也迎来资本们的?#20998;穡?#23558;其堆成了一个风口。而且从发展速度上看,过去十年健身行业市场规模一直在上涨,有数据预测2020年中国健身产业总产值将达到1850亿元。

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