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    被超越的李宁:营收首超百亿 重回第一还要多久?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-03-30
    导读: 在不少80后心里,李宁品牌至今都是国产运动品牌的“老大”。在他们眼里,李宁不仅是一双鞋或者一件衣服,还承载了一代人不少青春记忆。 从创办时间、上市先后、2010年以前的营收

      在不少80后心里,李宁品牌至今都是国产运动品牌的“老大”。在他们眼里,李宁不仅是一双鞋或者一件衣服,还承载了一代人不少青春记忆。

      从创办时间、上市先后、2010年以前的营收等指标来看,李宁确实是国产运动品牌的老大。

      李宁有限公司(以下简称李宁公司)创办于1990年。一年后,另一运动品牌安踏创办。2004年6月28日,李宁公司在香港联交主板上市,成为首个在香港上市的国产运动品牌。三年后,安踏在香港上市。随后,另外两家国产运动品牌特步和361°相继在香港上市。

      十几年后,经历了运动服装行业跑马圈地的高速发展期,及之后的行业库存危机等市场环境,几大国产运动品牌的发展策略及市场份额早已发生变化。李宁在2012年彻底被安踏超越,后起的特步国际和361°虽然还不足以望其项背,但也在奋起直追。

      营收首超百亿 电商渠道收入占比21.1%

      2018年,李宁公司2011年没达成的百亿营收目标,在这一年实?#33267;恕?/p>

      2019年3月22日,李宁公司发布2018年全年?#23548;?#20844;告。据公告显示,2018年李宁公司全年营收105.11亿元,营收首次突破百亿,同比增长18.4%;本公司拥有人应占净利润7.15亿元,同比增长38.8%;毛利率48.07%,与2017年的47.06%相比,提升了1.01%;净利率6.80%,与2017年的5.81%,提升了约1个百?#20540;恪?/p>

      对于2018年营收的增长,财报显示主要得益于三个方面,一是电商渠道迅速发展,收入占比持续上升;二是得益于产品、渠道控制和运营能力改善,李宁品牌及产品市场认可度提升,终端销售表?#33267;?#22909;,直营收入和经销商收入均获得双位数增长;三是篮球和运动时尚品类表现优异,童装也得到了良好的市场反响,增长明显。

      由于以上三条原因解释太过笼统,我们从产品品类、渠道、库存周转等方面分别?#24471;鰲?/p>

      从产品品类上看,李宁公司的产品品类分为鞋类、服装、器材及配件。其中鞋类和服装是李宁公司收入的大头,2018年营收分别为53.16亿元、46.01亿元,同比分别增长10.6和26.8%。此外,器材及配件营收5.94亿元,同比增长13.4%。

      从渠道上看,2018年,特许经销商收入占比46.7%;直接经营销售收入占比29.8%;电子商务渠?#32769;?#21806;收入占比21.1%。

      自2012年李宁公司启动从批发模式向以零售为导向转型以来,李宁的零售销售已初见?#23578;А?018年,李宁公司直营销售和电商销售为主的零售销售占比已达50.9%,已经超过特许经销商为主的批发销售。

      在增长速度上,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%低段增长;其中,零售渠道录得高单位数增长及批发渠道录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店铺业务录得50%-60%中段增长。

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