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    如涵低调布局快手,短视频撑起网红电商未来?

    来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-04-15
    导读: 4月3日,网红电商第一股如涵在美国纳斯达克上市。不过,如涵的首日表现不尽如人意,开盘破发且下跌幅度达到37.2%,市值跌至6.49亿美元。 这一方面源于如涵的商?#30340;?#24335;尚未赢得美国

      4月3日,网红电商第一股如涵在美国纳斯达克上市。不过,如涵的首日表现不尽如人意,开盘破发且下跌幅度达到37.2%,市值跌至6.49亿美元。

      这一方面源于如涵的商?#30340;?#24335;尚未赢得美国资本市场充分认可;二是收入结?#32929;?#19981;够健康,主要收入仍然靠网红张大奕一力支撑。

      作为MCN机构,电商网红孵化到底能做到多大规模??#23548;?#19978;,如涵已经?#37027;?#22312;探索新的可能,下一站正是最火的短视频。

      据悉,今年1月和3月初,如涵?#33267;?#27425;将旗下账号批量入驻短视频平台快手,邓邓、文?#39029;?#21584;、顽童大人、绒耳朵儿这些如涵较为知名的网红都在快手开通了账号。

      创始人冯敏表示,电商今后要将重点放在平台的移动化和社交化,通过个性化?#32435;?#20132;网络触达到消费者,在消费者之间产生情感共振,带动粉丝的购买行为。

      如涵选择快手并不意外。在所有短视频平台中,快手的普惠和社区温度形成了非常强的带货能力,这一点是公认的。

      此前,网红猫、卡美啦等网红电商已入驻快手,深度布局旗下账号,利用“电商+短视频/直播”相结合模式进行变现。这次,如涵入驻快手更像一个MCN风向标。

      据了解,2018年底以来,近400家MCN主动入驻快手,他?#24378;?#37325;的正是快手私域流量保护和多元变现能力,快手对MCN的态度?#29616;?#21069;更为开放,并组建了服务团队。

      变现是MCN当前最棘手的问题,多平台入驻并提升变现能力成为行业核心诉求。如涵也不例外,崛起的短视频为MCN提供了布局和变现的新入口,也成为他们寻找潜力网红的蓄水池。

      探索网红电商5年后,如涵正在通过深度布局短视?#20302;?#30772;成长天花板。这一次,冯敏能成功吗?

      如涵,上市前的挑战

      作为国内最大电商网红孵化器与营销平台,如涵从淘宝网红店铺起家,到如今签约了上百位网红上市,它的历程也是电商发展的一个缩影。

      冯敏靠SP业务很早就赚了第一桶金,做邮购电商遭遇失败后,他转?#25945;?#23453;自建服装?#25918;啤?/p>

      2014年7月,为了应对业务放缓挑战,冯敏和模特张大奕合开了第一家淘宝店,探索网红电商获得成功,开始签约和孵化更多网红,发展成为如涵控股。

      应该说,如涵是首批尝试在社交?#25945;?#20570;传播的网红电商,2016年获得阿里?#26742;图?#22242;3亿C轮融资,并成为了微博战略合作伙伴,构建了以网红为?#34892;模?#20197;微博为主的传播矩阵。

      这一矩阵的核心竞争力,一是如涵积累的网红筛选、孵化和营销能力;二是成熟的电商供应链,两者的对?#26377;?#25104;网红电商的基本商?#30340;?#24335;。

      目前,如涵的业务包括三块:网红孵化、网红电商、网红营销,第一块业务是成?#23616;行模?#30005;商和营销是收入?#34892;摹?#20174;收入结?#32929;?#30475;,如涵正在扩大营销收入,与OLAY、雅诗兰黛等美妆?#25918;平?#31435;了合作,电商方面也从美妆延伸到生活方式、母婴等领域。

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